Semalt skaidro, kā vietējiem uzņēmumiem veikt satura mārketingu un SEO

Satura mārketings ir stratēģiska mārketinga pieeja, kas vērsta uz vērtīga, atbilstoša un konsekventa satura izveidi un izplatīšanu ar mērķi piesaistīt un noturēt skaidri noteiktu auditoriju. Galvenais mērķis aiz tā ir dažu patērētāju darbību veicināšana, kas noved pie rentabilitātes.

Šo rakstu ir sagatavojis Semalt Digital Service klientu veiksmes menedžeris Olivers Kings, un tas kalpo kā ceļvedis lieliska SEO satura izveidošanai vietņu ranžēšanas uzlabošanai vietējo meklētājprogrammu rezultātos, izmantojot satura mārketingu.

MVU apzinās nepieciešamību ražot un optimizēt kvalitatīvu saturu, jo tas viņus ne tikai ierindo meklētājprogrammu rezultātos, bet arī novieto uz pjedestāla, no kura viņi var konkurēt ar jau izveidotiem zīmoliem. Vietējās meklēšanas rezultāti ir kļuvuši par perfektu MVU identifikācijas instrumentu, pateicoties Google baložu atjauninājumam, kurš dod priekšroku vietējiem biznesa iestatījumiem, kad meklēšanas vaicājuma atslēgvārds norāda uz vietējo nodomu.

Atslēgvārdu izpēte

Pirmais solis satura veidošanā ir atslēgvārdu identificēšana, šajā gadījumā - vietējo atslēgvārdu identificēšana. Atslēgas vārdus ir viegli izvēlēties no preču un pakalpojumu veida un kategorijas, tīmekļa vietnē apskatītajām tēmām vai pat paša uzņēmuma apraksta. Izmantojiet atslēgvārdu plānotāja funkcijas tādos atslēgvārdu izpētes rīkos kā Bing Ads un Google Adwords.

Vienmēr paturiet prātā lokalizācijas motīvu, ko var sasniegt, iekļaujot jūsu ģeogrāfisko pārklājuma vai pieprasījuma apgabalu pēc sēklas atslēgvārda atbilstoši potenciālo klientu meklējumiem. Piemēram, peldbaseina vietnes vietējais atslēgvārds varētu būt viens no šiem:

  • Uzstādīšana virs zemes Bostonā
  • Peldbaseina tīrīšana Bostonā
  • Baseina vakuums Bostonā

Konkurentu izpēte

Konkurentu pētījumi ļauj izsekot darbībām meklēšanas rezultātos. Katrs jūsu izmantotais atslēgvārds, visticamāk, parādīs cita konkurenta rezultātu. Pētījuma laikā izmantojiet Google reklāmu priekšskatījumu un diagnostiku, lai precīzi izprastu vietējās pirmās lapas rezultātus. Ņem vērā konkurentu izmantotos atslēgvārdus, virsrakstu tagus un meta aprakstus.

Vietējā satura izveidošana

Ātrākais veids, kā sākt, ir klientu bieži uzdotie jautājumi vietnē un citos vietējos forumos pirms un pēc jūsu vai jūsu konkurenta iesaistīšanas. Tas balstās uz trim aspektiem:

  • Lokalizācija. Meklētājprogrammai ir jāatspoguļo un jāsaistās ar jūsu faktisko pakalpojuma ģeogrāfisko apgabalu
  • Atslēgas vārdi. Viņiem visā jūsu saturā ir jāparādās dabiski un pēc iespējas vairāk reižu. Vislabāk izmanto ceļvežos un sarakstos
  • Niša. Sinonīmi un latenti semantiskie atslēgvārdi ļauj meklētājprogrammai saistīt jūsu atslēgvārdu ar jūsu vietni

Jūsu saturam var būt vairāki formāti:

  • Vietējās galvenās lapas. Nodrošiniet klātbūtni uzņēmējdarbības vietās, kur biznesam ir krājumi, bet neveikals
  • Sezonas ceļveži. Izmantojiet sezonālo ekonomisko uzplaukumu saistītajās pilsētās
  • Vietējie labākie saraksti. Cilvēkiem jāzina, kur jebkurā laikā piekļūt vislabākajām precēm un pakalpojumiem noteiktā pilsētā
  • Kopienas iesaistīšanās labdarības pasākumos. Tas ne tikai pilda korporatīvās atbildības kvotas, bet arī paaugstina darbinieku morāli, zīmola atpazīstamību un pieņemšanu

Satura mārketings ne tikai palīdz vietņu klasifikācijā, bet arī pārvērš interesi un trafiku faktiskā ienesīgā pārdošanā. Uzņēmumam būtu arī jāinformē tiešsaistes auditorija un jāinteresē visi tās pakalpojumi, preces un sabiedriskās attiecības.